Michelin, la marca preferida de los transportistas por carretera

Publicado en 16 de octubre de 2024 - 5 minuto(s) de lectura

En más de 100 años, hemos recorrido un largo camino para ayudarle a hacer el suyo en las mejores condiciones posibles. Hoy, queremos agradecerles a ustedes, transportistas por carretera, su confianza, ya que el estudio Kantar Brand Equity⁽¹⁾, que mide la fuerza del capital de imagen de una marca, ha establecido que MICHELIN es la marca de neumáticos con el mejor Brand Power Score*. ¿En qué criterios se ha basado para depositar su confianza en nosotros? Se los presentamos en este artículo.

Confianza unánime en 4 temas

Antes de entrar en detalles, precisemos que el estudio⁽¹⁾ se realizó en Europa (Francia, Alemania y España), así como en América del Norte y del Sur (EE.UU. y Brasil). Se encuestaron 1.250 flotas de camiones. A los transportistas entrevistados, que no son clientes exclusivos de la marca Michelin, se les pidió que evaluaran y compararan varias marcas de neumáticos disponibles en el mercado. Eligieron la marca de neumáticos que más respaldan, basándose en 16 criterios agrupados en 4 temas principales:

1. Valores y asociación
2. Innovación y calidad
3. Robustez y fiabilidad
4. Sostenibilidad

Los transportistas eligieron entre la marca MICHELIN y las de otros 5 fabricantes de neumáticos para camiones. Veamos cuáles fueron sus resultados.

1 - Valores y asociación

Esta categoría evalúa la capacidad de una marca de neumáticos para actuar como un verdadero socio. Y cuando hablamos de un verdadero socio, nos referimos a una relación de confianza, facilidad de comunicación y procesos comerciales, pero no sólo eso, como veremos a continuación.

Los transportistas prefieren a Michelin por sus valores y su colaboración

En el centro de este tema «Valores y asociación», se presentaron 5 criterios para conocer la opinión de los transportistas entrevistados. Tenían que decidir qué marca

● ¿Es un verdadero socio?
● Es fácil hacer negocios con ella. (coste total de propiedad) si se suman el coste de compra, el ahorro en mantenimiento, la recauchutabilidad, la vida útil y el ahorro de combustible de estos neumáticos.
● Ofrece neumáticos para camiones cuyas prestaciones justifican su precio.
● Ofrece una solución completa que incluye neumáticos para camiones, servicios y asistencia relacionados con los neumáticos y solución de gestión de flotas.
● Ofrece el mejor TCO

En el caso de los neumáticos para camiones, estos aspectos pretenden garantizar no sólo un rendimiento óptimo, sino también una reducción de los costes de mantenimiento y una mayor eficiencia en el consumo de combustible, impulsando así la competitividad y la fiabilidad de las flotas.

En esta categoría, hemos preguntado para qué marcas de neumáticos son ciertas estas afirmaciones:

• Los neumáticos de camión son de alta calidad
• Duran mucho tiempo- Son resistentes
• Son innovadores
• Son tecnológicamente avanzados

3 - Robustez y fiabilidad

Sabemos lo cruciales que son unos neumáticos robustos y fiables para las empresas de transporte por carretera. Garantizan la seguridad de los conductores y las mercancías, reducen los tiempos de inactividad y los costes de mantenimiento y aumentan la productividad.

Unos neumáticos de camión robustos y fiables permiten entregas puntuales, mejoran la reputación de la empresa y garantizan el cumplimiento de la normativa. También duran más, maximizando la inversión inicial. En resumen, estos criterios influyen directamente en los resultados operativos y financieros de las empresas de transporte, por lo que su elección es estratégica para el éxito a largo plazo.

En esta categoría, la pregunta consistía en decidir para qué marca de neumáticos de camión son ciertas estas afirmaciones:

• Los neumáticos de camión contribuyen a la seguridad de la conducción
• Son fiables
• Son robustos y evitan averías.

4 - Sostenibilidad

La sostenibilidad es también una cualidad esencial para las empresas de transporte por carretera. Los neumáticos sostenibles para camiones no solo reducen el impacto medioambiental gracias a un diseño optimizado, sino que también contribuyen a un importante ahorro de combustible, lo que permite a los propietarios de flotas reducir sus costes de explotación al tiempo que cumplen las normas reglamentarias y refuerzan su imagen de marca basada en la sostenibilidad y la responsabilidad social.

En cuanto a la durabilidad, los transportistas encuestados dieron su opinión sobre la marca cuyos neumáticos de camión:

● Son respetuosos con el medio ambiente
● Están a la vanguardia de la movilidad sostenible
● Son eficientes en el consumo de combustible

Conclusión

Los resultados de este estudio de Kantar⁽¹⁾ demuestran que los transportistas por carretera no eligen una marca de neumáticos únicamente en función de sus prestaciones cotidianas. También tienen en cuenta la capacidad de la marca para responder a las cuestiones medioambientales. La sostenibilidad se ha convertido en un criterio esencial en su decisión, prestando especial atención a los neumáticos para camiones respetuosos con el medio ambiente, eficientes en el consumo de combustible y diseñados para una movilidad sostenible.

Al responder a todos los criterios esenciales para su actividad de transportista por carretera, Michelin ha sabido ganarse su confianza y contribuir a una gestión más eficaz y rentable de las flotas, sin comprometer nunca la seguridad. Porque estos elementos son cruciales para el éxito y la competitividad de las empresas de transporte en un mercado cada vez más exigente y sensibilizado con las cuestiones medioambientales.

Agradecemos a los transportistas su confianza en Michelin.

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